梅西代言酱酒？酒企：是真的！品牌方背后竟然是……

来源：证券时报·e公司
时间：2023-08-02 05:02:47

一个半月前，新“球王”梅西随阿根廷队完成中国行，梅西旋风席卷全国。

当然，这并不是简单的一场国际友谊球赛，围绕梅西的商业版图正在徐徐展开。

【资料图】

果不其然，8月伊始，梅西实名注册的微博账号便发布了一条重磅信息，他将成为一家酱香白酒企业品牌代言人。可以预见的是，在梅西威名的加持下，海量关注呼之欲出。但值得关注的是，这家酒企今年一季度，营收仅为278.49万元，净利润甚至亏损超120万元。

梅西微博发文

8月1日，梅西微博发文称：“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人！未来的一段日子里，希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运！”

同时，微博还配上了一段西班牙语：“Estoy feliz de ser embajador de la marca Chi Shui He! Espero que en el futuro Chi Shui He y yo le traigamos más alegría y fortuna a todos!”

面对上述信息，众多网友难以置信，似乎这就是一个“恶作剧”。有部分网友在梅西微博下留言称，“真的是真的吗？”、“没有被骗吧？”、“像P上去假的”；除了质疑真假的，还有一大波调侃语录，“希望这酒的品质对得起梅西的代言吧”、“什么鬼代言都接，梅西他哥是怎么筛查代言的？”、“如果你被人威胁，你就呼吸”、“热线是梅西的接听我就买一箱”……

玩笑归玩笑，调侃归调侃。如今来看，梅西是真的要代言白酒品牌了，其实在6月份的中国行已有迹象。

6月14日，梅西以飞行嘉宾的身份，亮相淘宝直播间“遥望阿卓馆”（梅西来了—遥望阿卓馆），直播间观看人次接近300万。

彼时，由于本场主播李宣卓为酒水品类带货达人，因此，在直播前还有网友调侃，或许梅西会在淘宝直播间表演敬酒。但事实上，6月14日的正式直播中，梅西并未带货，主持人也在直播中多次强调，本场直播的任何商业元素与梅西无关。

此前，白酒行业分析师蔡学飞就曾表示，梅西作为足球巨星，本就有话题度和热度，品牌参与之后，能够在一定时间内实现借助热点事件达到品牌传播；而且梅西的粉丝群与酒企的受众重叠度非常高，通过梅西触达粉丝群体，也能在一定程度上提高企业的曝光度和美誉度。

尽管前次直播并无涉及商业带货领域，但梅西的吸金能力可是全球现象级的存在，梅西在中国商业领域的延伸也仅仅是时间问题。

根据《福布斯》杂志发布的2023年全球运动员收入榜单显示，梅西以1.3亿美元排在第二位，其场内工资收入6500万美元，场外商业收入6500万美元。据了解，目前梅西代言的品牌包括阿迪达斯、百威啤酒、百事可乐等。此外，梅西还与基于区块链的球迷平台Socios合作，并拿到了约2000万美元的年收入。

目前，梅西已经从大巴黎转会到美国球队迈阿密国际，并穿着10号球衣正式亮相球队主场，现场那是锣鼓喧天鞭炮齐鸣。

“不谈钱、只讲元”，梅西能到美国踢球，自然也少不了金钱诱惑。据美国媒体透露，梅西的年薪将达到5000万美元，如果包括奖金和股份在内，梅西获得合同的总价值在1.25亿到1.5亿美元之间。

拟投资50亿建一万吨酱香酒项目

再回到此次梅西代言白酒，赤水河酒也与梅西来了一次隔空联动，一共发出三条与梅西代言有关的微博。

赤水河酒官方微博发文称，“好喝！赤水河酒！与赤水河酒品牌代言人梅西一起品味赤水河畔正宗酱香！”

同样，在该公司官微下也聚集了众多网友留言，赤水河酒也对部分问题进行解答。有网友仍质疑认为，“我感觉梅西本人甚至都不知道他代言了这个。”赤水河酒的回答则是：“他肯定知道，还得拍广告片呢”。

此外，证券时报·e公司记者致电赤水河酒官方客服，对方回应：“梅西代言是真的。”

进一步来看，证券时报·e公司记者注意到，“赤水河酒”官方微博账号隶属于贵州中赤酒业股份有限公司（以下简称中赤酒业），IP归属地在山东。目前，赤水河酒并无多大知名度，尚未在淘宝等网络购物平台开设旗舰店，而部分酒业人士在接受记者采访时，也一脸懵圈，不清楚该公司情况。

据中赤酒业官网披露，“赤水河”是贵州中赤酒业重点打造的中高端酱酒品牌，该商标始于1979年，是中国早期注册的白酒商标之一。

目前，赤水河酒推出了赤水河“神秘”和“神酿”两个系列产品。其中，高端产品包括了神秘白、神秘红、神秘蓝3款；超高端包括了神秘高瓶白、高瓶红2款；以及1款神酿产品，定位中端消费市场。不过，记者在京东、淘宝等电商平台并未查询到赤水河酒相关产品销售情况，而该公司官方客服也未明确销售渠道，表示会让区域销售总监联系。

企查查数据显示，中赤酒业成立于2021年9月23日，注册资本为3亿元，实缴资本1.1亿元，经营范围包括生产、销售酒类等。在股东表中，中赤酒业仅有两名自然人股东，高进华与赵超分别持有该公司99%、1%的股权；作为实控人，高进华还直接担任中赤酒业董事长一职，而高进华正是上市公司史丹利(002588)实控人、董事长。

2022年2月，习水县融媒体中心曾发布消息，习水县与史丹利集团签约一万吨酱香酒技改项目。在签约现场，高进华表示，史丹利集团投资酱酒的决心不变，2022年下沙投产的决心不变。

据悉，中赤酒业一万吨酱香酒项目被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目，进行重点支持建设。根据规划，中赤酒业一万吨酱香酒项目总投资50亿元，规划占地600余亩、制酒产能12000吨、制曲产能25000吨、储酒能力60000吨。同时，项目配套办公接待中心、餐厅、锅炉房、配电房、消防水池等附属设施，项目建成后将成为一个功能齐全的大型酱酒生产基地。

中赤酒业一季度亏损

需要指出的是，与习水县签约做酒的是史丹利集团，而非上市公司史丹利，高进华也是以史丹利集团总裁的身份出席签约仪式。

先看上市公司史丹利，其官网显示，这是一家专业从事复合肥生产及销售、粮食收储、农业信息咨询、农业技术推广、农资贸易等在内的综合性农业服务商，是国内肥料行业的领军企业之一。

目前，高进华还持有山东史丹利景城房地产开发有限公司（以下简称史丹利景城）、宁陵华丰房地产开发有限公司、当阳市华丰房地产开发有限公司、临沂华丰投资有限公司等控股权，并担任相关公司董事等要职。

2022年1月，史丹利集团召开2021年度经营管理年会，高进华作战略部署时提到，站在未来安排今天，率先抢占先机，提前布局湖北松滋、河北黎河、广西贵港、贵州酒业四大项目，确保项目做一个成一个顺利落地。

2023年4月20日，史丹利曾披露《关于公司2023年度日常关联交易预计的公告》显示，预计今年向中赤酒业采购500万元的白酒产品，截至4月20日已购买了92.84万元产品。截至2023年3月31日，中赤酒业资产总额1.19亿元、净资产1.13亿元；今年1～3月，中赤酒业营业收入为278.49万元、净利润为-120.54万元。

证券时报·e公司记者注意到，2022年2月，习水县人民政府还与史丹利景城、贵州永恒酒业有限公司（永恒酒业）进行三方协议签约。不过，作为合作方之一的永恒酒业知名度较低，注册资本只有3000万元，经营规模也有限。

据永恒酒业官微显示，该公司始建于1973年，前身系习水县供销社国营永恒酒厂，永恒酒业在上世纪系习水县产区第二大酿酒企业。目前，永恒酒业主要经营“永恒”品牌系列产品，旗下“永恒大曲”于1986年荣获“贵州名酒”；1987年在贵州省第四届评酒会上被评为“特别金奖”；2023年，永恒酒业被评为”贵州老字号“企业。

目前，永恒酒业年生产能力1200吨，拥有两个酿酒车间，生产窖池90口；此外，现有包装车间一栋，制曲车间一栋，老酒库3栋，户外酒罐储存能力2500吨。永恒酒业的发展目标为，三年内实现年产5000吨优质酱香酒，将打造集生产、封坛、旅游参观、住宿为一体的体验式5星级酿酒企业。

2019年8月，永恒酒业因未经商标注册人许可在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，被习水县综合行政执法局处罚8.56万元，没收茅台系列成品酒264瓶、没收永恒玉酱系列成品酒2562瓶。

2021年4月，永恒酒业因环保问题被遵义市生态环境局罚款10万元；2022年1月，永恒酒业因非法占用土地被处罚，永恒酒业被责令退还非法占用的1639.59平方米土地，没收在非法占用的土地上新建的建(构)筑物3817.39平方米，罚款2.46万元。

校对：姚远

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