苹果Vision Pro：吓跑6000亿市值的跨时代“王炸”

来源：凤凰网
时间：2023-06-07 07:20:09

6月6日，在WWDC2023开发者大会上，苹果公司发布首款空间计算设备Vision Pro。苹果公司首席执行官蒂姆·库克称，Vision Pro是一个全新的增强现实平台，一个革命性的新产品，将改变我们沟通、协作、工作和娱乐的方式。

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“为了这一天我们已筹划多年，我自己更是期待已久，我相信增强现实是项意义深远的技术，数字化内容与真实世界的融合，能为我们解锁前所未见的体验。”库克进一步指出。

确实，Vision Pro让业界眼前一亮，因为它的交互方式改变了人们对XR设备的原有设定，重新确立了用眼睛、双手和语音的自然交互方式，消除了纱窗效应，攻克眩晕痛点……有望带我们进入空间计算时代，给几经波折的行业带来更大的信心。投资者在WWDC2023之前对Vision Pro期待很高，苹果公司股价一度大涨超2%，刷新历史新高。

不过，Vision Pro并不完美，贵重、短续航、分体设计等都不是XR设备的理想型，开售时间不如预期，Vision Pro不可能立即引爆XR市场。TrendForce预计，Apple Vision Pro明年出货量仅约 20 万台。Vision Pro今日发布之后苹果股价大跳水，总市值较最高点蒸发845亿美元（约合人民币6000亿元）。

抛弃控制器确立交互新标准

过去VR设备主要的交互方式是控制器，当然也有空间定位或者眼球追踪等方式，但是解决方案不够完美。苹果Vision Pro改变了空间计算设备的交互方式。Apple人机交互设计副总裁Alan Dye Alan Dye表示，Mac有鼠标，iPod有Click Wheel，iPhone有多点触控，到了Vision Pro苹果开发出一种直观的空间计算互动模式，使用时无需借助控制器或者额外硬件，Vision Pro完全只用眼睛、双手和语音。

Vision Pro抛弃了控制器，也没有用相对单一的交互方式，而是使用更加自然的语音、眼球追踪以及手势等操控，实现精准的头部和手部追踪、高性能的视线追踪，进行实时3D映射等，使交互更加直观高效。例如，用户戴上Vision Pro，显示器将变成无边的画布，能利用手势交互把app随便放在各处使用并随意调整尺寸。用户也可以通过注视来浏览应用图标，轻点选择，轻扫滚动，或者发出语音指令。

Vision Pro交互方式受到业界高度认可。IDC分析师赵思泉表示，输入方式的简化有效地降低了用户的使用门槛，提升交互效率，并更便捷地与生态内其他硬件联动使用。神木科技CEO李薇表示，眼动、手势、语音交互效果非常好，再加上芯片算力优化，尤其真实环境三维重建，效果吊打其他所有竞品。

更为重要的是Vision Pro还引入了EyeSight。EyeSight会以独特的弧形OLED面板和透镜来为每个看着你的人投射你双眼的正确角度，能让设备看起来像是透明的，不使你与周围的人隔绝，当有人在附近时Vision Pro会显示你的双眼，帮你和周围的人保持交流。

脑穿越VR创始人黄庄表示，EyeSight让Vision Pro佩戴者更好地与周围的人自然的交流。把眼睛显示在头盔上，这是一个很有创意的做法。这极大地解决了第二人视角的舒适度，也让Vision Pro佩戴者愿意和外界沟通。这不仅是从用户视角出发，更是从用户的用户视角出发。

总之，Vision Pro重新定义了空间计算设备的交互标准。库克指出，如同Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Vision Pro将带我们进入空间计算时代。

三管齐下克服行业眩晕痛点

Vision Pro从屏幕、芯片、系统等方面对眩晕问题进行了大量的优化。神木科技CEO李薇表示，Vision Pro屏幕刷新率、显示质量等都是业界最优的，很大程度上解决眩晕问题。

屏幕方面，Vision Pro采用索尼两片双层4K Micro OLED，具有高刷新率、高PPI、快响应速度、高亮度、高对比度、高色域、柔性等优势，能够减少眩晕感和画面的颗粒感，让像素隐于无形，让图像平滑连贯。据介绍，Micro OLED、苹果芯片背板以一颗iPhone像素的空间容纳了64颗像素，宽度却只有7.5微米，Vision Pro的两块背板加在一起总共有2300万颗像素，每个却只有邮票大小，等于每只眼睛分到的像素比4K电视还多。IDC分析师赵思泉表示，Micro-OLED将成为短期内新品的主流屏幕类型。预计自2023年下半年起，其他头部厂商的头显新品也将开始使用Micro-OLED屏幕。

为了提高显示清晰度和通透度，苹果还设计了一个定制的三镜式镜片，文字放大之后无论从哪个角度看都是锐利的，大幅提升了看网页、读信息以及写邮件体验。

眩晕问题是系统性问题，不仅涉及屏幕，还牵扯到芯片、操作系统等。芯片方面，Vision Pro搭载苹果M2芯片、R1芯片，其中M2芯片在提供高性能计算的同时让Vision Pro保持舒适的温度和静音运行；R1芯片专门处理12个摄像头、5个传感器和6个麦克风采集的数据，使12毫秒内新图像就能传到显示屏，是眨眼速度的8倍，大幅减少传感器和显示屏之间的延迟，大幅提升体验感。

操作系统方面，苹果在macOS、iOS和iPadOS基础上进行创新，针对空间计算研发出全新的操作系统visionOS，赋予其许多新能力，来支持空间计算的低延迟要求。比如，新的实时执行引擎，能担当高性能需求任务；比如，动态注视点渲染管线，能确保每一帧上你眼睛注视的地方，都有最优化的图像质量；比如，苹果首个多app专用3D引擎，能让不同的app同时在一个模拟器中运行，还有很重要的一点就是现有应用架构也为原生支持空间体验做好了扩展。

苹果具有强的供应链整合能力，自身又具备芯片、操作系统的能力，能够全方位地针对眩晕问题进行优化。这是其他厂商不具备的优势，所以苹果Vision Pro在体验上树立了行业的新标杆。

贵重、短续航仍然没有改善

Vision Pro把性能指标拉高，解决了体验的关键问题，让用户有机会感受到虚实结合的体验，增加了行业的信心。脑穿越VR创始人黄庄表示，Vision Pro对VR/AR从业者来说是一管强心针。它让行业外的人看到了XR的可能性。对供应链来说，目标将更加明确，就是降低成本，因为苹果已经定了行业目标，厂商们只管用苹果的方法去做。虽然真机还未上市，但是优异的体验故事和合理明确的产品定位再现了当年“iPhone”的高光时刻。

xSpaces副总裁、北京元圈空间数字科技联合创始人肖灵艳认为，苹果的这款头显更侧重于增强现实，不同于Meta的下一代Quest，则更偏重于目前元宇宙呈现所需的虚拟现实。这也是苹果有史以来划时代的一款产品，再次掀起了元宇宙产业的新高潮，今后元宇宙会更热闹。

国内厂商将追随苹果道路加快推进VR/AR布局，抢占下一代计算平台制高点。IDC分析师赵思泉表示，目前智能手机等消费电子终端出货量陷入增长瓶颈，终端厂商在新一轮竞争中急于探索新的增长点。Vision Pro发布后，国内的头部终端厂商大部分也将在年底至2024年推出AR/VR新品。同时，没有相关赛道布局的厂商也将快速入局。厂商在下一代计算平台领域内的多维度竞争将持续加剧。

Vision Pro给行业带来的希望，但是并不完美。神木科技CEO李薇表示，Vision Pro有三大问题：第一，没有控制重量，影响体验，佩戴者普遍觉得沉；第二，分体式电源仅提供2小时续航，不利于长时间移动佩戴，遭到体验者诟病；第三，成本远高于此前传言的3000美元，达到3499美元（约24904元人民币），而且上市时间延至明年。

Vision Pro三大问题可能与其配置高度相关。据了解，Vision Pro拥有12个摄像头、5个传感器和6个麦克风等，配件过多，大幅增加了重量；与此同时，这些配件需要消耗大量的电量，再加上双层白光Micro OLED、实时三维重建等功耗较高，大幅降低了续航时间。

Vision Pro的问题可能会进一步影响市场销售。IDC分析师赵思泉认为，Vision Pro定价较高，主要针对高端市场，难以凭借一款产品带动国内整体市场出货。

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