爱奇艺会员费涨价 红利消退视频现盈利危机

爱奇艺会员费涨价，这条路注定不太好走

最近，爱奇艺宣布将对黄金VIP会员价格进行调整，并定于11月13日0点开始实施新的价格政策。

通过对比可以发现，年卡会员将由之前118元提升至248元，多了130元，增幅高达110%;月卡会员由之前的19.8元变为25元，每月多出5.2元,增幅为26%。

从年卡增长幅度来看，翻了一倍有余的大幅调价，确实容易劝退不少用户;但从月卡来看，每月5.2元的涨幅，尚在可接受范围内。如果联想到爱奇艺已经连续9年没有涨价的事实，且考虑物价上涨的因素，本次涨价动作似乎就显得有些合理且易于接受了。

然而涨价有理就应该涨吗?似乎有些说不过去。但如果综合考虑内外部的种种因素，可以发现，爱奇艺的涨价实属无奈之举。

资本市场层面，爱奇艺的市值(197亿美元)远比不上它的"教父"——Netflix(奈飞)(市值2078亿美元)市值高，在用户均过亿的前提下(爱奇艺付费用户约为1.06亿，奈飞付费用户约为1.83亿)，无论营收还是利润，爱奇艺都大幅落后于后者。

而号称要做"中国版奈飞"的爱奇艺也不是没有奋发图强，除了学习奈飞的运营模式，爱奇艺也深度参与影视制作，接连产出了《无证之罪》《盗墓笔记》《余罪》《太子妃升职记》等话题剧集，今年打造的"迷雾剧场"更是生产了《隐秘的角落》《沉迷的真相》两部爆款剧。

此外，在综艺方面，爱奇艺也有不少建树，《奇葩说》、《中国有嘻哈》《青春有你》、《我是唱作人》等，均展现出爱奇艺的内容制作实力。

然而，碍于国内的流媒体环境，优爱腾三强争霸的局面，恐怕短时内不会止息。

而对广告的严重依赖以及对会员付费意愿的渴望，也让各家的用户口碑好坏参半。硬广植入、权益不对等、超前付费点播等，便广受消费者的批评。

而减少广告，提升会员数量，学隔壁的奈飞，靠会员费"逆袭"，看似是一条正确的路，却又面临会员忠诚低、内容丰富度不足，各平台差异化不明显等挑战。

何况好内容难出，加上投资的巨大投入，盗版环境的侵扰，想要"靠优质内容持续吸引用户充值，并逐步成长为第二个奈飞"谈何容易。

面对逐步走低的广告收入和日趋饱和的会员数量，从会员身上"拔毛"，靠会员费涨价"续命"，似乎成了一条可持续发展和增加投资者信心的可行路径。

然而这种举措，能有多大提升作用，还需要时日观察。而短期内，肉眼可见的会员数量下滑，恐将在所难免。

即便是拥有大批优质内容，且屡次涨价的奈飞，也在涨价初期遭遇过会员流失的危机。有奈飞的"前车之鉴"，爱奇艺们也注定逃不过短期阵痛，不过忧虑还在更远处。

奈飞在短期阵痛之后，迅速扭转颓势，曲线一路向上。而支持奈飞止跌看涨的原因，除了强大的内容制作能力，还有对于传统影视产业的颠覆和搅局。但在这方面，国内的流媒体平台恐怕还不具备明显优势和潜力，至少短期内无法使人增强信心。

无论是靠优质的内容持续吸引会员付费，还是靠会员费涨价，拉平收支平衡，对国内的流媒体平台来说，都注定是一条不太好走的路。

而由行业翘楚奈飞开辟的一片新天地，国内的视频平台短期内恐怕也很难共享同一片蓝天。

或许真如有些人建议的，只有国内的视频平台寻求合并，抱团取暖，才有可能跳出当下的困境。正如音乐平台的经历一样，只有握手言和，版权共享，共谋发展，或许才能逐渐探索出一条追赶甚至超越奈飞的流媒体发展之路。

而面对前有奈飞的一骑绝尘，后又B站、快手、抖音/西瓜视频等后浪的蠢蠢欲动，真正留给优爱腾的时间窗口还有多少呢?

表面看，爱奇艺会员费涨价影响的是会员数量、营收和资本市场的得失，但更深远的影响，恐怕还在于未来行业发展的变化和思考。

当然，我不怀疑优酷、腾讯等视频平台也会跟进涨价动作，但是涨价能不能解决平台的根本问题，恐怕要打个大大的问号了。